PR online

Uczestników Meczu Gwiazd ligi NHL wybierają bezpośrednio kibice glosując na nich na stronie www ligi. Wyjściowe zespoły obu drużyn (Wschód i Zachód) tworzy 5 hokeistów z pola + 1 bramkarz, którzy uzyskali największa liczbę głosów.

Władze NHL są niemal wstrząśnięte tym, że o mało co, a w zbliżającym się Meczu Gwiazd amerykańskiej ligi hokeja na lodzie wystąpił by Rory Fiztpatrick . Hokeista, który w dziesięciu sezonach strzelił zaledwie dziewięć goli i grywał gczęsto „ogony” drugich tercji, gdy na lód wyjeżdża najwięcej rezerwowych.

“Nigdy nie widziałem go w grze. Liga powinna interweniować, jeśli on znajdzie się w Meczu Gwiazd. Nie róbmy z tej imprezy pośmiewiska” – mówił legendarny Wayne Gretzky , obecnie trener Phoenix Coyotes (fragment z Gazety Wyborczej )

Fitzpatrick w meczu jednak nie zagra. Zromadził o 25 tys. głosów kibiców za mało. Ale i tak zdobył ich ponad pół miliona! On, obrońca, który w tym sezonie ma jedną asystę! Wielu z Was czytając ów wpis wciąż pewnie zachodzi w głowę dlaczego w ogóle ja o tym piszę na blogu dotyczącym PR online, marketingu wirusowego itp… A właśnie! Otóż, case niedoszłego uczestnika All-Star Game jest świetnym przykładem marketingu wirusowego oraz budowanie wizerunku online.

Jeden z kibiców zawodnika założył stronę internetową voteforrory.com , na której napisał, że “Rory to idealny reprezentant walczaków, zawodników drugiego planu, których się nie zauważa”. Nie myślcie jednak, że to wystarczyło, aby Fitzpatrick zebrał 500 tysięcy głosów.

Oprócz strony www autor postarał się także o kolekcję świetnych filmików na YouTube ukazujących zawodnika jako prawdziwego bohatera , reklamujących akcję ze stroną , bądź najzwyczajniej w świecie promujących go (pod tym adresem znajdziecie kilka innych i to wcale nie gorszych).
Dodatkowo Rory dostał swój profil na Facebooku , a także na MySpace.com . Każdy także mógł pobrać ze strony banery, zdjęcia (to za pomocą Flickr’a) i umieścić je w swoim serwisie. Oczywiście znalazła się także bardzo szczegółowa instrukcja jak głosować na Rorego.

Jak donosi w artykule „Edmonton Sun” – za całym zamieszaniem nie stał tylko fan hokeisty, ale i sam hokeista. Fitzpatrick (obecnie Canucks ) zaliczył w NHL pięć klubów, żadnego ze swoich dziesięciu sezonów nie rozegrał w pełnym wymiarze, ale razem ze swoim szalonym fanem rozreklamował będącą od kilku lat w kryzysie NHL. “Fitzpatrick pojawiał się w mediach częściej niż gwiazdorzy NHL – pisze „Edmonton Sun”

Reasumując, z nikogo w przeciągu miesiąca Rory Fitzpatrick stał się GWIAZDĄ NHL, a wcale dobrze nie gra w hokeja. Dzięki pomocy swojego fana wykorzystał po prostu kilka “łebdwazerowych” serwisów.