PR online

Wczoraj przeglądałem znany wszem i wobec YouTube i znalazłem film z cyklu „Will it blend”, pokazujący jak dzielny mikser tym razem radzi sobie z iPhonem.

Swego czasu była to jedna z głośniejszych akcji marketingu wirusowego. Dla tych, którzy nie wiedzą o czym piszę kilka słów wyjaśnienia. Otóż, pewnego dnia Blendtec, firma zajmująca się sprzętem AGD w USA postanowiła nieco odświeżyć wizerunek swojej marki, a także nadać jej nieco (sic!) rozgłosu przeprowadzając „małą” akcję marketingową. W sieci zaczyła pojawiać się filmiki pokazujące jak blender miksuję na miazgę wszelkiego rodzaju przedmioty.

Oto przykład:

Dzięki takiej promocji Blendtec zyskał niebywały rozgłos w sieci. Internauci przesyłali sobie filmiki, które dzięki ogromnemu zainteresowaniu obejrzało w sumie kilkadziesiąt milionów ludzi! Warto zwrócić uwagę na świetną strategię jaką przyjął Blendtec, a jaka nasunęła mi się dopiero kiedy po obejrzeniu filmiku z iPhonem postanowiłem przejrzeć pozostałe. Blendtec niemal zawsze do każdego filmu, jako rekwizyt do niszczenia używał przedmiotów znanej marki. Dzięki czemu zyskiwał podwójny rozgłos. Filmy z serii „Will it blend” stały się znane bardzo szybko i to znane na tyle, że marki występując w nich same promowały to wydarzenie. W krótkim czasie bycie zmiksowanym przez blender stało się wyznacznikiem niemalże popkultury. Puszka Coca-Coli, butelka piwa, piłeczka golfowa, grabie ogrodowe, kolba kukurydzy, kij do hokeja, wkurzający prezent walentynkowy, iPod, no i… nowiutki iPhone. Miliony internautów oglądają, jak radzi sobie mikser Blendtec z różnymi dziwnymi rzeczami. Pierwsze pięć filmów w tydzień miało oglądalność powyżej 6 milionów osób. Zmielenie na pył iPoda oglądało ponad 4 miliony osób, zaś nowiutkiego… iPhone ponad milion w ciągu kilku dni.

Blendtec w celu wzmocnienia przekazu otworzył specjalną stronę, gdzie można obejrzeć filmy i zapoznać się z przygodami „sympatycznego naukowca”. Dodatkowo wszytki filmy umieszczono na YouTube w specjalnym kanale, a także na innym serwisie filmowym Revver.com oraz na Digg.com. Ta taktyka pozwoliła w krótkim czasie na zdobycie ogromnej rzeszy fanów, którzy każdego dnia czekają na kolejny odcinek serii.

Dodatkowo działania Blendtec wsparte są blogiem produktowym, który opisuje wszelkie nowe filmy, a także relacjonuje przygody ekipy pracującej nad nowymi odcinkami. Co ciekawe jak wynika z zapisków na blogu, koszt wyprodukowania jednego filmiku to 50$ (oczywiście bez kosztów zniszczonego sprzętu). Przypadek Blendtec może i jest już nieco archaiczny, w końcu pierwsze filmy pojawiły się już jakiś czas temu. Wciąż jednak jest to case niemalże niedościgniony w swoim geniuszu, prostocie i skuteczności. Oby takich akcji więcej!

O fenomenie Blendtec i jego blendera napisał The Wall Street Journal.
Bardzo obszerny wpis można także znaleźć na Wikipedii.