PR online

Pamiętacie jeszcze case z Mentosem i Coca-Cola Light? (opisywałem go wcześniej) No tak, jakbyście mieli nie pamiętać jednego z najlepszych filmów wirusowych w historii marketingu. Ponad 7 milionów osób obejrzało wtedy tamte filmy, a ponad drugie tyle obejrzało setki innych nakręconych przez zainspirowanych młodych ludzi całego świata.
Oto przykłady kilku z nich:

Jakkolwiek by na to nie patrzeć, akcja zakończyła się wielkim sukcesem obydwóch marek. Co więcej, pracownicy żadnej z nich nie musieli nic robić, gdyż wirus bardzo skutecznie rozprzestrzeniał się sam. Mentos dodatkowo postanowił wykorzystać sytuację i całe to zamieszanie implementując ideę do swojej strategii marketingowej. W ten właśnie sposób powstał konkurs – “Make Your Own Mentos Geyser”. Na koniec roku 2006 okazało się, że sprzedaż Mentosa wzrosła o 20%, najwięcej w dotychczasowej historii.

W tym roku Mentos postanowił iść za ciosem. W sieci na początku lata pojawiła się strona MentosIntern.com (co wolnym tłumaczeniu oznacza stażysta Mentora). I tak właśnie było – Mentos zatrudnił bowiem stażystę, który codziennie w godzinach od 9-17 (od poniedziałku do piątku) w ramach pracy siedział przed kamerą i wykonywał polecenia osób, które odwiedzały jego stronę. Trezor, gdyż tak miał na imię ów stażysta dostał także dodatkowe wsparcie w postaci:
- kampanii reklamującej stronę Trevora, gdzie można było ustawić jego grafik;
- porfilu na znanym portalu społecznościowym Facebook
- profilu na MySpace
- oraz grze na konsolę xBox.

Nie wiem jak wy, ale bardzo mi się podoba nie tylko sam pomysł, ale i podejście do realizacji całej kampanii. Wykorzystano nie tylko 1 kanał komunikacji (stronę www), ale „zaatakowano” także użytkowników serwisów społecznościowych, a najbardziej opornym dano grę. Co ważne Trezor naprawdę istnieje!