Informacja prasowa wysyłana do portali, bądź za pomocą wire-service (takim jaki np. oferuje NetPR) jest świetnym narzędziem SEO, który niejednokrotnie może wspomóc nasze działania PR i pozwolić dotrzeć z konkretną informacją do użytkowników Internetu poprzez znane i lubiane przez wszystkich wyszukiwarki.

Ostatni czasy trafiłem na artykuł na MarketingSherpa mówiący o trzech najważniejszych krokach w przygotowaniu informacji prasowej do sieci. W skrócie mniej więcej należy:

• używać słowa kluczowe w nagłówku informacji prasowej;
• używać słów kluczowych w pierwszym akapicie informacji;
• wyposażyć pierwszy akapit w link i ciekawym brzmieniu, zachęcający do kliknięcia.

Może i te trzy powyższe zasady brzmią trochę trywialnie, a nawet lakonicznie stąd też zachęcam do zapoznania się całą treścią artykułu na MarketingSherpa. Warto!

Kilka ciekawych uwag na temat SEO press release znalazłem także na blogu PR meets Marketing, gdzie niejaki Cece opisuje jak wykorzystać SEO Press release w agencjach PR.

Może to co napisze wyda się większości z „buszujących w necie” trochę trywialne, jednak uważam, że warto poruszyć ten temat. Czy myśleliście kiedyś jaki wpływ mają adresy www strony umieszczane w informacjach prasowych?

Wpis na ten temat znalazłem na India PR Blog. Muszę przyznać, że autor bloga pisze całkiem ciekawie na ten temat. Ciekawie może dlatego, że wiele osób/firm mimo, że dobrze zdaje sobie sprawę jaką siłę mają linki w naturalnym pozycjowaniu strony www nie zauważa / bagatelizuje czy lekceważy wpisywanie linków w informacje prasowe. A może jednak warto…

BRE Bank od dawana idzie z duchem czasu jeżeli chodzi o nowe technologie i ich wykorzystanie w komunikacji – jedno z pierwszych (jak nie pierwsze) biuro prasowe online, czytnik RSS BRE, linkowanie do del.icio.us itp. Przyszedł więc i czas na wdrożenie SMPR.

Na pierwszy rzut oka bardzo pozytywne odczucia wzbudza możliwość wybrania sobie 1 z 2 wersji:

• tradycyjna informacja prasowa
• informacja prasowa w formacie SMPR

Na pierwszy rzut oka zawartość obydwu wiadomości co do treści jest taka sama, trzeba jednak przyznać, że rozplanowanie w SMPR o wiele łatwiej pozwala wychwycić najważniejsze rzeczy.

Chciałbym jednak zwrócić uwagę na kilka innych spraw. Nie koniecznie na pierwszy polski SMPR (poprawcie mnie jeżeli to nie pierwszy nie jest), a na fakt, że informacje prasowe z biura BRE są chyba jednymi z najlepiej przygotowanych do obsługi dziennikarzy wśród biur online.

Standardowa IP czy SMPR zawiera wszystkie ważne i potrzebne dla dziennikarza elementy:

1. jest przejrzysta
2. zawiera cytaty
3. przydatne linki
4. definicje terminów wykorzystanych w informacji prasowej
5. podcast mp3 z wypowiedzią
6. pliki z grafiką
7. RSS

Dodatkowo w biurze BRE pojawiły się przy informacjach prasowych znane ikonki

Otóż, Netpr.pl znany w naszym kraju dostarczyciel biur prasowych online opartych na wireservice dodał do aplikacji biura nową funkcjonalność. A nawet dwie. A mowa tu o:
- możliwości wykopania informacji prasowej do Digga oraz
- możliwości dodania jej do „delicji”

Co prawda obie funkcjonalności są jedynie możliwe w wersji angielskojęzycznej biura oraz dostępne jak na razie tylko w biurach online na dwóch strona: BRE i Gazeta.pl , ale jak wiadomo nie od razu Kraków zbudowano.

Dlaczego tylko english version? I dlaczego bez polskich serwisów? Takie dwa pytania nasuwają się niemal od razu po przeczytanie powyższego akapitu. Miałem okazję rozmawiać o tym z Markiem i wspólnie doszliśmy do wniosku, że skuteczność (w sensie wzrostu czytelności) informacji prasowej przy zamieszczeniu jej np. na Wykopie czy Gwarze byłaby raczej nikła. Nie oznacza to, że nie będzie można jednak tego robić w przyszłości. BA!!!! Moim zdaniem nawet trzeba taka jest bowiem kolej rzeczy, a polskie web20 (czy jakkolwiek to zwać) nie chce chyba zostać jeszcze bardziej w tyle! Po pierwsze takie linkowanie może w jakimś sensie rozwinąć kilka rodzimych diggów, ale IMHO pod jednym warunkiem, że ów informacje prasowe będą naprawdę ciekawe, a nie w stylu – „Wczoraj 27 marca otwarto nowy salon naszej firmy” – gdyż to będzie tylko zwykły „śmieć”, który wprowadzi szum komunikacyjny.

A jak będzie we will see.

O tym, czym jest wspomniana aplikacja, można przeczytać w oficjalnych press relesase Edelmana, dla tych co jednak nie władają zbyt płynnie angielskim polecam poczytanie blogu Macieja Lasonia, który jako „polski edelmanista” napisał już to i owo na temat aplikacji.

Bardzo prosto mówiąc – StoryCrafter służy do robienia informacji prasowych 2.0, czyli SMPR-ów.

Oto filmik , gdzie Steve pokazuje nowe dziecko agencji Edelman

Do czego „czarodziej” ma służyć? Otóż, według zapewnień autorów ma on tak poprowadzić proces tworzenia informacji prasowej, że ta po opublikowaniu będzie łatwo „widoczna” dla wyszukiwarek. Ogólnie rzecz ujmując Wizard ma pomagać w doborze i optymalizacji informacji pod względem słów kluczowych tak aby po opublikowaniu przeczytało ją jak najwięcej zainteresowanych osób.

Cytaty z informacji prasowej:
“SEO Wizard’s computer algorithm analyzes the keyword structure within press releases and provides users with reports that guide them in refining their press releases using the best keywords and phrases. “

“SEO Wizard also evaluates key elements such as anchor tags and hyperlinks, adding search engine value to each unique component of the client’s press release. Combined with PRWeb’s existing SEO platform, the results are a superior, higher performing press release that truly improve online visibility of the final product.”

Proponuję rzucić okiem na opis działania SEO Wizard jaki zawarł na swoim blogu Lee Oden . Ja z braku chronicznego niewyspania i bardzo mocno podkrążonych oczu zerknę i napiszę małą recenzję w swoim ojczystym jeżyku innym razem… po prostu trochę później.

O SMPR zrobiło się głośno gdy Tom Foremski napisał swoje słynne DIE PRESS RELEASE . Każdy PR-owiec nie raz klął tworząc setny raz standardową IP, która i tak nie odniesie żadnego skutku. Klął i robił ją dalej, bo cóż biedak mógł począć.

Na dziewiczą (jak dla mnie) IP 2.0 nie trzeba było czekać zbyt dług. Oto firma Weblo stworzyła i puściła w obieg pierwszą kanadyjską SMPR .

Tak to pisze o niej Ed Lee na New PR :

“Weblo, an online virtual trading site, has released Canada’s first ever social news release. The release was supported by High Road Communications and iStudio.”

Czy wraz z nadejściem pierwszej SMPR nastąpi masowy koniec standardowej informacji prasowej? Jakiegoś wielkiego przełomu jeszcze nie widać, a odgłosy o pierwszych „SMPR-owych przebiśniegach” należą do ogromnej rzadkości. Na potwierdzenie dodam, iż ta obecna jest jak na razie pierwszą o której wiem.

Co zawiera SMPR Weblo:
- aktywne linki
- możliwość komentowania
- linki do miejsc, które linkują do tej IP Weblo
- grafikę do pobrania
- linki do innych informacji i firmie
- tagi Technorati