PR online

A dokładnie w Dzień dobry TVN, gdzie w roli eksperta wystąpił niejaki Dominik W.

“Waldemar ściszał w czasie bloku reklam. Uwielbiał marketing szeptany.”

(c) by waldemar

A dokładnie mieliśmy okazję wystąpić w cotygodniowej audycji Polskiego Radia Szczecin o jakże wdzięcznej nazwie “Trącić myszką” . Mówiliśmy o web 2.0, blogach, akumulator.pl, reklamie behawioralnej, Second Life i innych nowych trendach w reklamie.

Zapraszamy do pobrania pliku mp3 (45 mb!) z nagraniem z audycji lub też do wysłuchania jej online:

Czekamy na konstruktywną krytykę

Przeczytane przed chwilą na audience.pl :

“Firmy oszukują w blogach internetowych

11 czerwca 2007

Wiele firm po cichu wykorzystuje blogi do promocji swoich produktów. Próby oszukania internautów robione przez Sony czy Vichy często kończą się jednak blamażem. A wkrótce będą też niezgodne z prawem – informuje “Gazeta Wyborcze”.

Jak pisze dziennik fałszywe blogi szybko okrzyknięto flogami. Zjawisko wyszło na jaw, kiedy okazało się, że za jednym z popularnych blogów stała firma Sony, która w ten sposób próbowała reklamować jeden ze swych produktów.

Na oszustwie przyłapano również koncern kosmetyczny Vichy – spece od marketingu stworzyli fikcyjną kobietę Claire, która na blogu zachwalała zalety kremu przeciwzmarszczkowego dodaje “Gazeta Wyborcza”.

Na bojkot naraził się amerykański Dr Pepper, który zachęcał nastoletnich blogerów do pisania o swoich mlecznych napojach Raging Cow. Prawdziwą burzę wywołał Wal-Mart i obsługująca go agencja Edelman. Na stronie jednego z amerykańskich blogów dwójka podróżnych opisywała swoją wycieczkę po Stanach, noclegi na parkingach Wal-Martu i rozmowy z osobami tam spotkanymi.

“Gazeta Wyborcza” podkreśla, że sprawą zainteresowała się nawet Federalna Komisja Handlu – jej przedstawiciele stwierdzili, że jeśli bloger nie ujawnia, iż materiał jest sponsorowany, to może łamać prawa konsumenckie.

Firmy ryzykują, bo liczą na wykorzystanie wiarygodności osób funkcjonujących w internecie. Choćby dlatego, że konsument podchodzi do ich opinii z większą ufnością niż np. do publikacji w prasie branżowej, którą często postrzega jako zależną od reklamodawców.”

Refleksja na szybko: w takim razie agencje PR online podniosą swoje stawki za swoje usługi

Na początek małe wyjaśnienie – jestem “a kind of geek“, lubię wszystko co się wiąże z WEB 2.0 (cokolwiek by to nie znaczyło.. ), podziwiam Macieja za próbę wykorzystania w sumie dość dziwnych idei w PR (ale w końcu to ma być PR 2.0 ), ale i tak uważam, że podstawą PR online jest właściwe przygotowywanie tekstów pod kątem Internetu. Niestety (a może raczej “stety”) Internet (a raczej jego użytkownicy i ich sposób czytania /szukania informacji) wymusza określony sposób pisania, który nawet można określić jednym akronimem – KISS .

Przy okazji prowadzenia jednych ze szkoleń PR miałem okazję prowadzić warsztaty poświęcone m.in. pisaniu na potrzeby internetu. I stąd prezentacja dot. tego tematu, którą pozwoliłem sobie tu zamieścić – wszelkie komentarze mile widziane .

Jak pisać do internetu? (PDF, 1mb)