A dokładnie mieliśmy okazję wystąpić w cotygodniowej audycji Polskiego Radia Szczecin o jakże wdzięcznej nazwie “Trącić myszką” 
. Mówiliśmy o web 2.0, blogach, akumulator.pl, reklamie behawioralnej, Second Life i innych nowych trendach w reklamie.
Zapraszamy do pobrania pliku mp3 (45 mb!) z nagraniem z audycji lub też do wysłuchania jej online:
Czekamy na konstruktywną krytykę
Kilka koneksji (w końcu wszyscy jesteśmy częścią wielkiego układu) i szczęśliwy zbieg okoliczności spowodował, że zostałem poproszony o napisanie artykułu do obecnego wydania tygodnika Newsweek. Z racji, że tematyka bardziej niż o PR zahaczała o e-commerce oraz użyteczność w pisaniu dzielnie wspomagał mnie Tomasz Karwatka.
Artykuł znajduje się w specjalnym dodatku, traktującym o prowadzeniu biznesu online.
O tym jak na poszło i o czym dokładnie jest artykuł nie będę pisał. Zachęcam do nabycia nowego Newsweeka lub do zerknięcia na skan.
Oto historia jaka wydarzyła się jednemu z największych producentów czekolady na Świecie – Cadbury. W 2003 roku Cadbury zdecydowało się na wycofanie jednej z linii swoich batoników (czekolady) o nazwie Wispa.
Jak się jednak okazało później, managerowie z Cadbury podejmując swoją decyzję nie wzięli pod uwagę reakcji internautów. A ta była nie tylko natychmiastowa, ale także i masowa! Na serwisach społecznościowych (Facebook, MySpace i Bebo) pojawiły się grupy fanów Wispy domagające się powrotu batonika do sprzedaży.
Na Facebook powstało ponad 90 grup fanów, którzy codziennie roztrząsali temat Wispy w swoich dyskusjach. Na YouTube pojawiły się setki reklam Wispy z lat 70-ych i 80-ych. Niektórzy użytkownicy zaczęli nawet zakładać specjalne strony tylko z reklamami swojego ulubionego batonika. Z kolei na MySpace pojawiły się ankiety – takie jak ta.
To jednak nie wszystko. Onlinowy buzz przeniósł się nawet do świata rzeczywistego. Podczas koncertu Iggy Popa, na festiwalu Glastonbury (jednym z największych festiwali muzycznych na świecie) grupa fanów wdarła się na scenę z transparentem “Bring Back Wispa”. Zresztą można to wyraźnie zobaczyć na fotkach zamieszczonych poniżej.
Cala akcja zaowocowała także ankietą/petycją, która podpisało ponad 15 000 osób.
Internetowy szum dotarł oczywiści także do Cadbury. Firma zdecydowała się na próbne wznowienie produkcji Wispy. W październiku pojawiło się w sklepach 23 mln batoników wypuszczonych jako partia testowa. Bądź co bądź internauci odnieśli ogromny sukces. Poprzez swój szum doprowadzili do powrotu wycofanego ponad 3 lata temu produktu. Ich akcja została zauważona przez większość największych mediów w USA i w Europie.
Dla chętnych proponują poczytać jeszcze:
Artykuł w “New York Times”
Artykuł w iMedia
Artykuł w Food&Drink
Wpis na Pixelblog
Komenty