Na stronach Business Week pojawił się plebiscyt na najlepszy filmik wirusowy. Głos może oddać każdy. Ty także! Nie ma więc na co czekać tylko wyrazić swoje poparcie dla ulubione filmu.
Dzisiaj oficjalnie wprowadzam nowy dział na blogu – „Raporty i publikacje”. Będę tam linkował do ciekawych publikacji i raportów, a także kursów. Dział będzie się rozwijał z dnia na dzień, kiedy to będę dodawał kolejne linki.
Docelowo chciałbym stworzyć mała bibliotekę raportów, ale jak to będzie wyglądać w rzeczywistości zobaczymy.
Czy zawsze wato pisać kwieciste i porywające dziennikarzy od pierwszego zdania informacje prasowe? Teoretycznie, wydawałoby się, że tak. Gdyby na dodatek były one treściwe i składne:). Jednak w przypadku press release wysyłanych do mediów online warto czasem odstąpić od wszelkich „wodotrysków” i skupić się na zwiększeniu „widoczności” tekstu dla wyszukiwarek. A naprawdę można uzyskać z takiego działania niezłe profity!
Informacja prasowa wysyłana do portali, bądź za pomocą wire-service (takim jaki np. oferuje NetPR) jest świetnym narzędziem SEO, który niejednokrotnie może wspomóc nasze działania PR i pozwolić dotrzeć z konkretną informacją do użytkowników Internetu poprzez znane i lubiane przez wszystkich wyszukiwarki.
Ostatni czasy trafiłem na artykuł na MarketingSherpa mówiący o trzech najważniejszych krokach w przygotowaniu informacji prasowej do sieci. W skrócie mniej więcej należy:
Może i te trzy powyższe zasady brzmią trochę trywialnie, a nawet lakonicznie stąd też zachęcam do zapoznania się całą treścią artykułu na MarketingSherpa. Warto!
Kilka ciekawych uwag na temat SEO press release znalazłem także na blogu PR meets Marketing, gdzie niejaki Cece opisuje jak wykorzystać SEO Press release w agencjach PR.
Pamiętacie jeszcze case z Mentosem i Coca-Cola Light? (opisywałem go wcześniej) No tak, jakbyście mieli nie pamiętać jednego z najlepszych filmów wirusowych w historii marketingu. Ponad 7 milionów osób obejrzało wtedy tamte filmy, a ponad drugie tyle obejrzało setki innych nakręconych przez zainspirowanych młodych ludzi całego świata.
Oto przykłady kilku z nich:
Jakkolwiek by na to nie patrzeć, akcja zakończyła się wielkim sukcesem obydwóch marek. Co więcej, pracownicy żadnej z nich nie musieli nic robić, gdyż wirus bardzo skutecznie rozprzestrzeniał się sam. Mentos dodatkowo postanowił wykorzystać sytuację i całe to zamieszanie implementując ideę do swojej strategii marketingowej. W ten właśnie sposób powstał konkurs – “Make Your Own Mentos Geyser”. Na koniec roku 2006 okazało się, że sprzedaż Mentosa wzrosła o 20%, najwięcej w dotychczasowej historii.
W tym roku Mentos postanowił iść za ciosem. W sieci na początku lata pojawiła się strona MentosIntern.com (co wolnym tłumaczeniu oznacza stażysta Mentora). I tak właśnie było – Mentos zatrudnił bowiem stażystę, który codziennie w godzinach od 9-17 (od poniedziałku do piątku) w ramach pracy siedział przed kamerą i wykonywał polecenia osób, które odwiedzały jego stronę. Trezor, gdyż tak miał na imię ów stażysta dostał także dodatkowe wsparcie w postaci:
- kampanii reklamującej stronę Trevora, gdzie można było ustawić jego grafik;
- porfilu na znanym portalu społecznościowym Facebook
- profilu na MySpace
- oraz grze na konsolę xBox.
Nie wiem jak wy, ale bardzo mi się podoba nie tylko sam pomysł, ale i podejście do realizacji całej kampanii. Wykorzystano nie tylko 1 kanał komunikacji (stronę www), ale „zaatakowano” także użytkowników serwisów społecznościowych, a najbardziej opornym dano grę. Co ważne Trezor naprawdę istnieje!
Wczoraj przeglądałem znany wszem i wobec YouTube i znalazłem film z cyklu „Will it blend”, pokazujący jak dzielny mikser tym razem radzi sobie z iPhonem.
Swego czasu była to jedna z głośniejszych akcji marketingu wirusowego. Dla tych, którzy nie wiedzą o czym piszę kilka słów wyjaśnienia. Otóż, pewnego dnia Blendtec, firma zajmująca się sprzętem AGD w USA postanowiła nieco odświeżyć wizerunek swojej marki, a także nadać jej nieco (sic!) rozgłosu przeprowadzając „małą” akcję marketingową. W sieci zaczyła pojawiać się filmiki pokazujące jak blender miksuję na miazgę wszelkiego rodzaju przedmioty.
Oto przykład:
Dzięki takiej promocji Blendtec zyskał niebywały rozgłos w sieci. Internauci przesyłali sobie filmiki, które dzięki ogromnemu zainteresowaniu obejrzało w sumie kilkadziesiąt milionów ludzi! Warto zwrócić uwagę na świetną strategię jaką przyjął Blendtec, a jaka nasunęła mi się dopiero kiedy po obejrzeniu filmiku z iPhonem postanowiłem przejrzeć pozostałe. Blendtec niemal zawsze do każdego filmu, jako rekwizyt do niszczenia używał przedmiotów znanej marki. Dzięki czemu zyskiwał podwójny rozgłos. Filmy z serii „Will it blend” stały się znane bardzo szybko i to znane na tyle, że marki występując w nich same promowały to wydarzenie. W krótkim czasie bycie zmiksowanym przez blender stało się wyznacznikiem niemalże popkultury. Puszka Coca-Coli, butelka piwa, piłeczka golfowa, grabie ogrodowe, kolba kukurydzy, kij do hokeja, wkurzający prezent walentynkowy, iPod, no i… nowiutki iPhone. Miliony internautów oglądają, jak radzi sobie mikser Blendtec z różnymi dziwnymi rzeczami. Pierwsze pięć filmów w tydzień miało oglądalność powyżej 6 milionów osób. Zmielenie na pył iPoda oglądało ponad 4 miliony osób, zaś nowiutkiego… iPhone ponad milion w ciągu kilku dni.
Blendtec w celu wzmocnienia przekazu otworzył specjalną stronę, gdzie można obejrzeć filmy i zapoznać się z przygodami „sympatycznego naukowca”. Dodatkowo wszytki filmy umieszczono na YouTube w specjalnym kanale, a także na innym serwisie filmowym Revver.com oraz na Digg.com. Ta taktyka pozwoliła w krótkim czasie na zdobycie ogromnej rzeszy fanów, którzy każdego dnia czekają na kolejny odcinek serii.
Dodatkowo działania Blendtec wsparte są blogiem produktowym, który opisuje wszelkie nowe filmy, a także relacjonuje przygody ekipy pracującej nad nowymi odcinkami. Co ciekawe jak wynika z zapisków na blogu, koszt wyprodukowania jednego filmiku to 50$ (oczywiście bez kosztów zniszczonego sprzętu). Przypadek Blendtec może i jest już nieco archaiczny, w końcu pierwsze filmy pojawiły się już jakiś czas temu. Wciąż jednak jest to case niemalże niedościgniony w swoim geniuszu, prostocie i skuteczności. Oby takich akcji więcej!
O fenomenie Blendtec i jego blendera napisał The Wall Street Journal.
Bardzo obszerny wpis można także znaleźć na Wikipedii.
Pewnie wielu z Was już mnie pochowała w głębinach i czeluściach swoich “bookmarks”, a tu niespodziewanie wracam!
Moje obowiązki powoli zaczynają się normować, więc zapewne znajdzie się kilka chwil na prowadzenie bloga. Przyznaję, brakuje mi tego. W każdym razie informuję co następuję:
- zmieniłem skórkę i zapewne do końca tygodnia będę się bawił w drobne poprawki itp.,
- w końcu uzupełnię także podstrony!!! (i może później dodam jeszcze jedną)
- oczywiście zabieram się także za wpisy
Pierwszy już jutro!
Komenty